Iekrāvēju zīmolu izvēle

Pirmkārt, provizoriski nosakiet vairākus zīmolus kā izskatīšanas jomu un pēc tam veiciet visaptverošu novērtējumu. Sākotnējās atlases posmā kā sākotnējās atlases kritēriji parasti tiek izmantoti šādi aspekti:
1. Produkta kvalitāte un zīmola reputācija;
2. Zīmola pēcpārdošanas garantijas spējas neatkarīgi no tā, vai uzņēmuma atrašanās vietā vai tās tuvumā ir servisa punkti;
3. Uzņēmuma izmantotā zīmola produktu kvalitāte un serviss;
4. Izvēlētajam zīmolam ir jāatbilst uzņēmuma pozicionēšanai.
Pēc sākotnējās atlases pabeigšanas katra zīmola visaptverošs novērtējums ietver zīmolu, produkta kvalitāti, cenu, servisa iespējas utt.
Daudziem uzņēmumiem ir zināmi pārpratumi, izvēloties zīmolus: ja visi iekrāvēji ir importa zīmolu, kvalitāte ir līdzīga, un arī cenai jābūt tuvu. Patiesībā tā ir veselā saprāta kļūda. Tāpat kā automašīnas, ir daudz importēto automašīnu zīmolu, un arī cenu atšķirības starp dažādiem zīmoliem ir ļoti lielas, un, protams, ir atšķirības veiktspējā.
Turklāt iekrāvēji ir rūpniecisks aprīkojums. Maksimizēt iekārtu normālu darbību ir viens no uzņēmuma mērķiem, un dīkstāve nozīmē zaudējumus. Tāpēc ir ļoti svarīgi izvēlēties zīmolu ar garantētu pēcpārdošanas servisu. Ķīnas autoiekrāvēju tirgus ir ļoti liels, tāpēc tas ir piesaistījis daudzus ārvalstu zīmolu iekrāvēju piegādātājus. Tomēr Ķīnai ir plaša teritorija, un bez noteikta laika ir grūti izveidot valsts mēroga profesionālo pakalpojumu tīklu.